小影科技IPO梦碎,剪辑工具没「钱途」?
2022-08-12 12:15:22
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经过多年的渗透,短视频无疑逐渐成为网络社交的主流方式。


在上一波的图片社交时代,无数的图片工具也被带动发展,无数的爆款应用让人目不暇接的更迭。


以美图系为代表的,不仅坐拥数亿用户,并且多元化发展,还推出美颜手机曾红极一时……


与上一波的图片社交一样,短视频为主的社交时代,视频剪辑软件也快速复制出了图片应用的发展路径,快速成长。


相似的应用场景、相似的成长路径,或许也有着相似的命运……


在图片工具这个赛道,玩家们一直以来都是小而美的状态,纵使走上资本路线的美图,最终生死维系在了虚拟货币的身上,红极一时的美图手机,也成为短暂的过客。


纵使拥有数亿级的用户规模,但对工具类软件来说,也只是一串数字,这是工具软件的命,似乎从来没有变过。


想要冲击剪辑软件第一股的小影科技,用一年多的时间,重新论证了这个被验证过无数次的命运定数。


一年前,小影科技叩响资本市场的大门,冲刺创业板,如果上市成功将成为视频剪辑领域第一股,然而一年后,小影科技还是未走进资本市场大门。


近日深交所官网显示,小影科技创业板IPO处于终止状态。也意味着小影科技及背后资本“视频剪辑第一股”的美梦就此破裂。


小影科技,没有足够的“资本”


说起小影科技,事实上,还是有很多可圈可点的地方,其成立于2012年,这一年还没有抖音,快手还是快手GIF,网民们的社交还是P图发朋友圈。


这也就是说,小影科技的诞生,至少是有着敏锐的市场洞察能力的,也正因此,在视频剪辑领域,小影科技也是最早享受红利的那批玩家。


且更值得注意的是,小影科技早早地将国际化作为发展的重点。


2016年后,短视频行业逐渐进入发展的快车道,人人皆导演的时代,各类剪辑教程。以及一款小白式的剪辑软件成为这一赛道的基础设施。


那么小影科技们的好时代也就来了吗?事实上,用完即走的属性,再好的时代,让其只能充当工具的角色。


根据小影科技招股书,2020年前,小影科技就没真正赚过钱。


2019-2021年,公司的营业收入分别约为1.96亿元、3.02亿元、3.85亿元;归母净利润分别约为-5053.15万元、4316.9万元、8201.86万元。


在短视频这么好的时代,也就是热钱滚动的短视频行业,作为行业的基础设施,不说利润,这样的营收规模,也只能说是喝汤也是喝别人剩下的。


更值得注意的是,小影科技依然没有摆脱工具软件营收单一的弊病,其软件订阅业务占据总收入超过八成。


2019-2021年,订阅收入分别为1.68亿元、2.85亿元和3.13亿元,占营业收入的比例分别为85.68%、94.6%和81.57%。


事实上,为了打破工具软件的软肋,小影科技是尝试做过改变的,早在2018年,推出过秀场直播业务,但一年后就关闭了该业务。


这样的营收规模和商业模式,事实上最终命运如何,早早地被那些曾经坐拥几亿用户的爆款工具应用们写好了,所有的多元化探索,往往都是徒劳。


比如美图们,不仅尝试做社交、做手机,但最终,花了大量的精力和钱,水花都溅不起来,反而大量的资金投入,拖累了主营。


从这里也不难看出,小影科技即使有着先发优势和前瞻的市场洞察力,但当其选择以工具的方式切入市场的时候,必然选了一条非常吃力的路。


而这条路,移动互联网十多年,都被印证过,没有足够的资本去说服资本市场,需要重申的是,就算海量的用户规模,在工具应用这里,用户价值都是要被大打折扣的。


问题不少?


除了商业模式没有摆脱工具应用一直以来的弊端,小影科技IPO申请被受理后,还连续遭到两次问询,都涉及合规性。


其一是深交所就要求其结合《广告法》《互联网广告管理暂行办法》等法律法规的规定,说明公司对在公司产品中发布的广告是否承担内容监管的主体责任,以及产品中广告内容境内外发布的合规性和权责划分等情况。


其二是深交所再度对小影科技的合规性进行了追问,要求其区分境内、境外产品并说明运营内容上的差异。


还值得注意的是,小影科技之前还因侵权被告。


同时,小影科技将海外作为重点,但在海外市场一直面临监管压力,比如曾在印度被下架。


此外,早在2020年,小影科技因存在“违规收集个人信息”的问题,被要求限时整改。


自身问题之外,对于小影科技来说,还面临着巨大的外部的竞争压力。


在视频剪辑软件行业,除了小影科技这类独立应用,抖音、快手等短视频平台均有自己的剪辑软件,工具和场景应用的打通,体验和效率往往要好于独立应用。


尤其在如今的算法模式推荐下,拥有抖音快手等大量视频数据的剪映们,更容易抓住视频创作的热点。


或许也是迫于这样的压力,小影科技将海外作为重点,但小影科技不得不面对的是,海外的竞争压力并不会比国内小很多。


这样来自外部的压力,事实上也已经体现出来了。


一方面,数据显示,小影科技在境内取得的收入一直在下滑,比如2019年为7640.8万元,2020年则降为5893.31万元,在公司当期收入的占比也由39.04%下滑至19.55%。


在订阅用户数量上,小影科技在去年也出现大幅下降。招股书显示2019-2021年主要产品合计订阅用户数量分别为209.13万、290.62万和210.28万。


大时代,从来不属于大时代下的工具


关于小影科技的未来如何,或许大概率的走向,和大多数工具应用一样。


若想出现小概率的走向,仅要打破工具应用的应用场景、商业模式单一弊端,还得建立起足够高的门槛,但这似乎太难了。


工具终究是用来服务的,用完即走是本色,业务的多元化拓展也被多次论证,很难行得通。


至于门槛,这赛道本身门槛不高,尤其对于第三方独立工具来说,比别人还少了背后那棵大树。


事实上,关于工具类应用的命运,每年都会被拿出来讨论。


这背后是每一次的互联网新赛道,都会出现大量被用户熟知的ji基础设施类工具应用,但这类应用海量的用户,最终换来的是悲情的命运,这实在是足够让人每年唏嘘一次。


大时代常有,而这个大时代,永远不属于工具型应用。


而小影科技只是一个缩影,它只是再去论证了一次,对于所有的第三方剪辑软件,对于所有的爆款工具型应用。


 
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