2023年，很多行业开始复苏，不过智能手机行业却是一个例外。虽然各大厂商拼尽全力去参与“内卷”，市场也传来了一些利好消息，但是终究没有抵消市场袭来的阵阵寒意。

据Canalys预计，到2023年，全球智能手机的总装机量将达到50亿部，远远超过笔记本电脑加上台式机的14亿台装机量。而随着PC时代落幕，智能手机甚至直接代替个人电脑，成为年轻一代的新选择，更为存量时代智能手机的市场容量增长，带来想象空间。

而无论是运营商与产业链上下游企业携手并进，让5G行业应用进一步深化；还是各大智能手机厂商纷纷推出折叠屏手机；又或者是在AI大模型热潮下，一些手机品牌相继发布大模型应用，都算得上这个行业陆续传来的好消息。

但是各种新概念的加持，终究没有敌过行业整体下行的颓势。例如，近日据市场分析机构Counterpoint Research的《智能手机360报告》对全球智能手机出货量的预测，预计2023年全球智能手机出货量将同比下降5%，达到12亿台，为近十年最低水平。

那么，2023年的国内智能手机市场，发生了什么样的格局转变？而在即将到来的2024年，智能手机市场将会给人们带来什么期待，会不会制造不一样的惊喜？让我们一起来回溯过去，展望未来。

行业下行，格局改组

覆巢之下，安有完卵。智能手机市场的大势难以逆转，置身其中的手机品牌也难以独善其身。据此前的IDC数据显示，2023年Q1-Q3，中国智能手机出货量分别为6544万台、6570万台和6705万台，分别同比下降 11.8%、2.1%和6.3%，同样说明行业发展承压、前景不容乐观。

而细分到不同的智能手机品牌，要么是格调统一业绩下滑，要么是销量微增原地踏步，因此行业格局、销量排名也因此“重组”。以2023年Q3为例，荣耀、OPPO、苹果、vivo、小米的手机出货量分别同比增长1.8%、下滑10.5%、下滑4%、下滑25.7%、增长0.1%。

与此同时，市场份额TOP5排名有所变化，荣耀以18.3%的份额重回第一，其余四名分别为：OPPO、苹果、VIVO和小米。

除了TOP5数据之外，华为和苹果这两大竞争对手的数据对比更为明显。华为是第三季度表现最出色的厂商，出货量同比增长了37%，而苹果出货量却下滑了10%。

尽管IDC的统计数据与市场调查机构Counterpoint Research 和Canalys分别发布的报告，因为统计口径等的区别，市场份额数据略有差异，但是Top5排名却几乎一致。

Canalys数据显示，除了TOP5数据之外，华为和苹果这两大竞争对手的数据对比更为明显。实际上，虽然Top5厂商中，华为榜上无名，但是华为是第三季度表现最出色的厂商，出货量同比增长了37%。与之形成鲜明对比的是，苹果出货量却出现了下滑。

据观察，此前从华为剥离的荣耀，之所以在2023年异军突起，以市场份额第一名成为行业黑马，一方面是因为此前荣耀在华为的“庇护”下，已经有很强的品牌力以及市场拥趸。因此，即使荣耀中途易主，但是依然有大量消费者愿意为其买单。

另一方面，脱胎于华为，荣耀公司的产品力依然受到消费市场的认可。以荣耀公司在今年第三季度前发布的新款手机荣耀X50为例。该款产品上市即成为爆款，原因是荣耀X50被视为华为旗舰的“翻版”，无论是外观还是性能都十分能打。

据了解1300多元的价格，就能买到这款1.5K高端曲面屏手机，搭载骁龙6、跑分60玩的中档处理器，加上5800mAh大电池和一亿像素影像的亮点，也非常有吸引力，因此也被网友贴上了“有华为的品质，也有荣耀的性价比”标签。这也不难理解，为何荣耀X50上市就受到消费者热捧，让荣耀市占率夺冠了。

对比之下，华为的出货量逆袭，也与其旗舰产品Mate 60的成功息息相关。据分析，Mate 60 的销量是在先锋计划下完成的，这得益于华为长期以来坚持布局的渠道资源，是渠道销售所带来的增长。除此以外，华为一直以来的品牌力、产品创新力、科技感都为足以其新款产品加分。

一直以来，华为在网友心目中都有着家国情怀。在麒麟9000S芯片的回归后，网友更是对华为坚持自主研发、跨越西方国家在技术方面“卡脖子”的障碍等发展理念，有着高度共鸣。

对比之下，苹果的出货量下滑，也是在新国货热潮等因素的影响下，消费者逐渐回归理性的重要表现。一方面，苹果价格过高，一直是其在中国发展的“硬伤”。而在疫情过后经济下行之时，相比一些消费者追求高端智能手机的需求，更多消费者更愿意选择性价比。

另一方面，苹果每年主打少数款式的“饥饿营销”模式缺乏新意，产品大同小异更是被指缺乏创新。例如，苹果最新推出的 iPhone 15，原本也是打算主打“性价比”，奈何其初期限制供应而让消费者保持观望态度，因此在第三季度在市场端反响平平，甚至与华为销量也此消彼长。

通过市场格局的细微变化不难看出，国内消费市场的趋势动向已经悄然改变。在消费者越来越趋于理性之时，以荣耀为代表的高性价比品牌正在重回C位，而以苹果为代表的“高端品牌”，也在行业大盘一起，经历行业下行的周期。

卷“硬件”更卷“软件”

回顾2023年的智能手机市场，最大的热门或许就是华为麒麟9000S 5G芯片的回归。在2023年三季度，华为的麒麟芯片回归后，成功应用于Mate60系列手机。这款搭载麒麟9000S芯片的手机受到了广大消费者的热捧，被誉为“遥遥领先”，同时也让华为手机有望回归至尊地位。

华为推出的自研麒麟9000芯片采用了4纳米工艺，性能明显提升。这也意味着，无论是自主研发的芯片核心技术，还是更精准的芯片制程工艺方面，华为都已足以实现独立自主，甚至随着未来技术的进一步提升与性能优化，有望真正扛起智能手机芯片“国产替代”的大旗。

值得注意的是，为“国产之芯”带来希望的，不只是华为一家。小米科技作为国内一线手机厂商，也曾对自研芯片跃跃欲试。只是，这是一条坎坷而漫长的道路，小米也曾碰壁。不过，近日企查查公开信息显示，或许预示着小米将要重启自己的芯片研发业务了。

根据企查查公开的信息显示，10月26日，由X-Ring Limited间接全资控股的“北京玄戒技术有限公司”正式成立。该公司注册资本30亿元，经营范围包括集成电路芯片设计及服务、半导体分立器件销售、电子元器件零售、计算机软硬件及辅助设备批发等。

值得注意的是，新公司法定代表人、执行董事为曾学忠——小米集团高级副总裁。因此，此举也被指是小米豪掷30亿，试图再度重启芯片自研之路的信号。

而且，据小米官网的招聘信息显示，其正在招聘包括芯片架构设计工程师、SOC设计工程师、高级SOC验证工程师等人才。因此，有业内人士分析，这或许印证了外界关于小米“造芯”的传闻。而参考小米造车时“前面低调、后面高调”的作风，现金流充裕而且已经入局智能汽车的小米，下场“造芯”也不是不可能。

值得注意的是，智能手机“大厂”除了内卷芯片等硬件外，也在操作系统等方面大做文章，并在业界引发了高度关注。

在国产操作系统中，华为鸿蒙可谓人尽皆知。不过，继华为鸿蒙之后，小米也发布了自家的自研澎湃OS，而在这两家之后，vivo也在2023开发者大会上，发布了vivo自研蓝河操作系统（BlueOS）。

一时之间，国内也刮起了一阵自研操作系统之风。只是，研发操作系统或许并不难，难的是如何像安卓、IoS系统一样，在全球范围内推广应用。因此，对于包括鸿蒙在内的国产操作系统，业界唱衰声音极多。

尤其是适配智能手机厂商自家产品的操作系统，如何与市面纷繁复杂的应用软件兼容适配，挑战十分巨大。因此，未来谁能与安卓、IoS系统三分天下，还尚未可知。

折叠屏手机难成气候？AI手机或成2024年新“盼头”

尽管2023年智能手机行业“下行”已成定局，不过，Counterpoint Research也曾预计，第四季度出货量将同比增长3%，达到3.12亿台。该数据与此前IDC的预测不谋而合，IDC称中国智能手机市场出货量有望在2023年第四季度迎来拐点，实现近10个季度的首次反弹。

2023年，包括小米OV荣耀在内的国产手机厂商纷纷疯狂堆料、提高均价，坚定地走上了高端化之路。苹果和三星也带来了各自的iPhone15系列和S23系列，但是市场却褒贬不一。

另外，智能手机厂商纷纷瞄准的高端市场，多数押注在折叠屏手机上。据CINNO Research披露的数据显示，2023年Q3，中国市场折叠屏手机销量为198万部，同比增长175%，环比增长70%，且已连续十二个季度同比正增长。只是，即使销量翻倍增长，百万部的量级，与全球50亿智能手机出货量相比，依然是九牛一毛、微不足道。

图源：什么值得买

据了解，目前，前五大智能手机厂商中，除苹果外，其余手机厂商都已推出折叠屏手机产品。而以荣耀为代表的智能手机厂商，甚至有专注经营折叠屏手机产品的势头。

2023年，荣耀品牌更是被视为折叠屏赛道最出彩的品牌。尤其是荣耀Magic V2，实现了9.9mm的厚度和231g的重量，引领折叠屏行业进入毫米时代。

无独有偶，小米旗下第三款折叠屏手机MIX Fold 3，也因为引入绝对旗舰规格的影像配置，四摄五焦段的影像配置配备了潜望式长焦等特点，成为年度炙手可热的产品。

为华为在自家的最新折叠屏Mate X5上使用了潜望式长焦，除了5000万像素RYYB超感知主摄、1300万像素超广角摄像头外，还引入了一枚5倍潜望式长焦镜头，在轻薄折叠手机中十分罕见。

而OPPO从女性市场切入，在2022年12月发布了旗下首款小折叠手机Find N2 Flip，并在2023年前5个月，一举以14.8%的销售份额勇夺折叠品类销量冠军。随后的8月，OPPO 更是趁着这股热度，发布了第二款小折叠手机Find N3 Flip，同样带来了非常不错的反响。

不过不容忽视的是，折叠屏手机从研发到生产、销售到售后，都存在着客观挑战，而且挑战巨大。因此，目前的百余部销量，也被质疑为是电子产品发烧友扎堆“尝鲜”的结果反馈，并不能证明真正的市场需求。

相反，关于折叠屏手机是否伪需求的话题，业绩一直争论不休。一方面，智能手机的发展，曾经经历了滑盖、翻盖到只剩下直板，已经验证了“便于携带”是消费者真正的需求所在。

而折叠屏手机虽然屏幕更大，但是不仅手机重量大、体积大，而且价格不菲，并非追求性价比的消费者的最优解。与此同时，如今的平板电脑、笔记本电脑、便携式显示屏，都可以成为折叠屏手机的替代品，让其并无太大实际需求。加上折叠屏手机因为售后零件配套难度大、维修成本高等因素，导致其很难在消费市场进行普及。

因此，业内人士预测，或许折叠屏手机过了用户“尝鲜期”，很快就会陷入销量增长瓶颈。

相比堆料将性能配置拉满、增加折叠屏概念为手机的科技含量加分，AI手机也成为2023年的一大热点，甚至西南证券、中信证券等券商机构研报指出，2024有望迎来AI终端元年，以智能手机为载体的AI终端产品，以及相关产业链值得关注。

2024年展望

过去10余年，可谓是智能手机行业发展的黄金期。在经历了2G-5G移动通信技术的高速发展后，智能手机厂商也迎来了时代红利期。

不过，目前国内手机芯片赛道，依然人迹罕至。除了华为敢为人先已经让麒麟芯片回归外，市场并没有等来太多惊喜。而在手机操作系统方面，虽然各大玩家同样跃跃欲试，但是与安卓、IoS争夺市场仍然显得杯水车薪。相比之下，唯一值得惊喜的，或许是目前尚未规模上量的折叠屏手机，以及在AI大模型概念的加持下，即将到来的“AI手机时代”。

只是，这些为2024年做足铺垫的行业变化，在令人充满期待的同时，也充满了变数、充满了不确定性。甚至除了华为芯片已经走进了大众的视线外，其他的新动向，还只是某种可能。

总之，国内智能手机赛道的2024年，可能还会有很多新故事。希望其精彩程度，胜过2023年。